Hur tråkigt måste det inte vara för kandidater som upprepade gånger får läsa platsannonser stöpta i samma form som skvallrar om ännu en möjlighet att bli en del av en framgångssaga, en organisation med högt i tak och du som kandidat ska kunna hålla många bollar i luften. 

Internets utbredning men framför allt moderna marknadsföringsmetoder har medfört att dina kandidater har förändrats. De är mer marknadsföringskunniga och tråkas ut av att exponeras för samma gamla vanliga typ av rekryteringsannons som de har sett till leda under de senaste åren. Annonser som inte känns riktade till dem och inte talar till dem på de sätt de är vana vid. Annonser som inte fångar deras uppmärksamhet och har en tråkig traditionell layout, inte sällan fylld med kortfattade punkter. Varför ska de bemöda sig att söka?

The-AIDA-model-600x513Minns du AIDA modellen? Modellen som beskriver de olika stegen som en potentiell kund går igenom innan hen bestämmer sig för att köpa en produkt eller tjänst. Bokstäverna i modellens namn står för Attention, Interest, Desire, Action. För en rekryterare så ligger detta till grund för hur vi marknadsför våra utlysta tjänster. Men tyvärr är det väldigt få som använder sig av modellen och därigenom inte gör annonsen intressant för kandidaten och eller engagerar sig i vad de vill ha.

Så betrakta kandidaten som en konsument som är van att bli marknadsförd mot, helst på ett sofistikerat och intelligent sätt. Många kandidater är eftertraktade på marknaden och kan välja fritt var de vill jobba och hur. Här gäller det att inleda ett relationsbyggande snarare än att tala om för dem vad du vill ha. Att mötas av en jobbannons som ser ut som en intern tjänstebeskrivning som kopierats in i en annons kommer inte vara receptet på att få kandidaten nyfiken och lockad att söka tjänsten, snarare kan det få en motsatt effekt. Om de inte är desperata vill säga och söker alla jobb de hittar. Men de är väl inte dem du letar efter antar jag?

Så nu har du kanske fått känslan av att du eventuellt behöver skriva bättre annonser men kanske oroar dig för att detta kommer ta väldigt mycket tid i anspråk att lära sig. Och ja det kommer kräva ett nytt mind set och en del tid, tyvärr. Men det är lika bra att ta tjuren vid hornen redan nu snarare än senare. Jag hoppas att du redan känner din målgrupp så pass väl att du har en uppfattning om hur du ska kommunicera med dem.

Här följer några tips på hur du kan få din platsannons att appellera bättre till din målgrupp:

  • Som första punkt blir det lite motsägelse fullt - Skippa punkterna. En jobbannons ska summera det viktigaste arbetsuppgifterna för en tjänst och sälja in möjligheterna till en potentiell kandidat. När annonsen innehåller tio punkter ser det ut som att annonsen är skriven av en robot. Så gör om punkterna till riktiga meningar.
  • Låt som en riktig människa. En platsannons är som ovan nämnt en marknadsföringsannons, gjord för att locka folk att bli nyfikna på ditt företag. Av någon anledning verkar många se dem som någon form av juridiskt dokument, vilket får dem att låta tråkiga och formella och fulla av akademisk terminologi. Så stryk de stora orden och prata som en människa. Addera lite humor och personlighet. Du försöker locka kandidater – inte få dem att somna.
  • Ändra rubriker. Istället för ”Tjänstebeskrivning” skriv exempelvis ”Hur du kommer spendera din tid”, ”Vad du kommer att göra” eller ”Vad du kommer bli involverad i”. Ange inte bara ”Färdigheter och krav” och riskera att exkludera kandidater genom att vara orealistiskt krävande. Prova att dela upp dem i ”must haves” och ”nice to haves” och gör din annons mer tilltalande för lämpliga sökande. När du ska beskriva ditt företag, byt ut ”Om företaget” till ”Varför välja oss”, ”Vilka är vi” eller ”Anledning att bli en av oss”. Nu har du berättat för kandidaten vad du önskar från dem – slutligen är det läge att visa vad de får i gengäld. Istället för att skriva ”Förmåner” skriv ”Du kommer dra nytta av”, ”Vi erbjuder” eller liknande.

Med dessa tips i minnet börjar din annons förhoppningsvis ta lite annan form än standardversionen, men det finns givetvis mycket mer du kan göra för att förbättra den ytterligare. Men jag hoppas med detta inlägg har sått några frön av kreativitet och tankar utanför den beryktade boxen för dig att spinna vidare på. Så att dina kommande platsannonser inte klassificeras som en av de tråkiga utan lockar till ansökningar även från de allra kräsnaste av kandidater.

Läs också: Hittar de sökande dina platsannonser

 

Ladda ner gratis: Mall för jobbanalys Ladda ner här ›