I mångt och mycket ägs dagens arbetsmarknad utav arbetstagarna. Det finns mycket att söka och man kan som arbetssökare välja och vraka, speciellt om man besitter kunskap och kompetens inom ett bristområde. Så för att vinna dessa kandidaters gunst är det viktigt att du som arbetsgivare visar att just ditt företag är det som är mest eftertraktat att arbeta på. Men för att göra det behöver du bygga upp ett bra och attraktivt Employer brand.

Men många HR avdelningar går på högvarv och med tighta budgetar finns varken tid eller utrymme att lägga på att arbeta med detta. Dessutom tangerar det i regel en hel del aktiviteter som marknadsavdelningen redan arbetar med. Så varför inte slå era kloka huvuden och kassor ihop?

Det finns många fördelar med att HR och marknad tillsammans jobbar fram en Employer branding strategi. HR har full koll på vad man vill uppnå och marknadsteamet kan vara behjälplig med kreativ input och expertis för att förverkliga dessa idéer.

Det som är viktigt att komma ihåg är att ert Employer brand ska gå i linje med ert företags brand. Både när det kommer till stil och design men också gällande de underliggande värderingarna. Om de två branden inte är linjerade med varandra kommer det få kandidater såväl som existerande anställda att bli konfunderade och förvirrade kring vad företaget står för. Viktigt att lägga till är också att man bör ha förankrat företagets värderingar ordentligt internt innan man går utanför företagets dörrar, annars kommer det falla ganska platt.

Så hur får vi då till ett bra samarbete?

Sätt tydliga mål

Sätt er ner och gå igenom vad ni vill ha ut och hur ni tänker er att ni ska komma dit. Det är även viktigt att ta fram mått på hur ni ska mäta hur väl ni lyckats med era mål. När allt detta är klart är det dags att besöka marknadsavdelningen och förklara era mål samt vilka ni ser som de största utmaningarna med ert Employer brand. Antagligen kommer de komma med sina egna infallsvinklar och idéer vilket bara är välkommet, men i slutändan är det av största vikt att ni har gemensamma mål och en gemensam syn på vad som ska göras. För att detta sedan ska ske ska ni tillsammans sätta en tidsplan med konkreta datum för när saker och ting ska ske samt fördela ansvar så att alla är införstådda med vad som förväntas och av vem och när saker och ting ska vara klart.

Bygg en karriärsida ihop

Karriärsidan är skyltfönstret för ert Employer brand. Här kan ni visa vilket spännande företag ni är att jobba på och lägga upp alla era lediga tjänster. Marknadsteamet kan bidra med hjälp med copy samt säkerställa att ni följer riktlinjerna för hur företaget ska kommunicera. Det är även viktigt att sidan håller samma grafiska profil som er hemsida oavsett om den ligger integrerad där eller är en fristående sida så att besöksupplevelsen blir så bra och logisk som möjligt.

Visa vilka som jobbar hos er

Att ge ett ansikte på vilka som jobbar hos er är en väldigt kraftfull pusselbit i ett Employer branding bygge. Många HR avdelningar har bra profilering av anställda och deras syn på hur företaget är som arbetsplats på sin önskelista. Plattformen för detta kan vara blogg, video eller textinnehåll på hemsidan eller i sociala medier. Låt marknad se till att detta blir verklighet, det behöver varken vara tidskrävande eller svårt.


Kom ihåg att ett bra och genomtänkt employer brand inte byggs över en natt utan är något som ni kommer lägga mycket arbete, kontinuitet och öppen kommunikation på att få på plats. Men det kommer vara värt det, det lovar jag.

Ladda ner gratis: Hur lyckas man med rekrytering i en digital värld Ladda ner här ›