Alla! Absolut alla som jobbar med rekrytering måste ha lite koll på Employer Branding. Och det gäller oavsett om du jobbar i den offentliga sektorn eller i näringslivet. Det finns så mycket att vinna på att känna till ämnet lite grann och det är inte särskilt svårt att komma igång. Så länge det är hård konkurrens om de bästa kandidaterna (och det kommer det alltid att vara) lönar det sig ekonomiskt att ha Employer Branding på agendan – varje dag.

Om du har lite dåligt samvete för att företaget ligger lite efter vad gäller Employer Branding, förtvivla icke. För det första är du inte ensam och för det andra kan du med några enkla åtgärder snabbt komma ikapp.

Ett naturligt första steg är att göra en karriärsida. Med en bra karriärsida kan du nämligen hämta hem en stor del av vinsterna med Employer Branding.

Oavsett om en jobbsökande kommer till er hemsida från en platsannons eller söker upp hemsidan för att hitta lediga jobb förväntar sig han eller hon att hitta en karriärsida. Karriärbarometern har en lista över de 100 mest attraktiva arbetsgivarna bland ingenjörsstudenter 2017. Jag har inte kontrollerat det, men efter en snabb titt tror jag inte att det finns ett enda företag på listan som inte har en egen karriärsida. Visst, merparten av företagen på listan är stora, men det säger i alla fall en del om hur viktigt detta är. Företagen har en karriärsida eftersom det lönar sig ekonomiskt.

Så vad ska en karriärsida innehålla och hur bör den vara utformad?
På sidan ska arbetssökande kunna hitta lediga tjänster och få svar på varför det skulle vara en bra idé att jobba på företaget. Sidan måste med andra ord vara säljande.

Om du vill veta vilken slags innehåll som bör finnas på sidan kan du tala med några kandidater som tillhör samma kategori av sökande som du vill ha. På så sätt kan du bilda dig en uppfattning om hur de tänker och vad de vill veta om tjänsten och företaget.

Läs också: Varför du bör ta employer branding på allvar

Så här skapar du innehållet

Även om det ligger på ditt bord att se till att en karriärsida blir gjord behöver du inte göra allting själv. Att göra en karriärsida är ett lagarbete. En bra karriärsida ska ge en objektiv bild av hur det är att jobba på företaget. Be några av dina kollegor att berätta lite om hur de upplever sin arbetsplats, sina arbetsuppgifter och kulturen på företaget. Använd en mobiltelefon och spela in en 60 sekunders video som visar några av de anställda. Ta bara med dem som tycker att det är roligt att vara med, det är inte så kul att titta på någon som inte känner sig bekväm med att bli filmad.

Om du själv tar bilderna som ska vara med på sidan, lägg på ett filter så att bilderna ger ett enhetligt intryck. Även här kan du använda en mobiltelefon.
En karriärsida får inte vara för högtravande. Bjud på er själva och ha i åtanke att läsaren ska få lust att jobba tillsammans med er. Det är helt okej att sidan är lite mindre formell än årsredovisningen vad gäller ton och språk. Ingen vill jobba på ett företag där allt är stelt och formellt.

Gör en intern enkätundersökning, som gärna får vara anonym. Ta reda på hur de anställda tycker att det är att jobba på företaget. Vad de känner, vad de säger till familj och vänner, vad som är speciellt, vad som är bra och vad som kan förbättras. Leta efter sådant som återkommer i svaren och som är företagets identitet. Något som är äkta och som kan användas i kommunikationen med potentiella blivande kollegor.

Till sist … inled med en bra story om företagets resa från starten fram till idag. Du vet, en story i stil med att allt började med tre kompisar i garaget ... och slutade som Apple. Det bör i varje fall vara en berättelse som är kort och välskriven och tar läsaren med på företagets resa från starten. Gärna med några inslag av humor på vägen.

Ladda ner gratis: Hur lyckas man med rekrytering i en digital värld Ladda ner här ›