"Inget fungerar bättre än varumärket. När du bygger upp något unikt kommer människor att komma till dig, så du slipper leta upp dem. Det bästa sättet att rekrytera är därför inte att rekrytera. Det är att göra något som är så meningsfullt, intressant, udda eller utmanande att människor vill jobba hos dig."
– Gary Vaynerchuk, serieentreprenör

Jag väljer att börja mitt första inlägg på rekryteringsbloggen med några ord från Gary Vaynerchuk. För inget är viktigare än att visa blivande anställda vad du och dina kollegor gör på arbetsplatsen och vad som är unikt med den produkt eller den tjänst ni erbjuder.

Jag har jobbat med rekryteringsverktyg i nio år och läst tusentals platsannonser. Det finns en sak som jag ofta saknar, nämligen tydlig information. Ibland är det helt omöjligt att förstå vad jobbet innebär. Att ge befattningen en titel är en sak, men vad i hela världen går jobbet ut på? Ibland förstår jag inte ens vad företaget sysslar med, något som kan få mig att undra om det är jag som är dum?

Berätta mer om vad företaget gör

Vad gör ditt företag? Levererar ni produkter eller tjänster som underlättar vardagen för andra? Berätta om innovationer ni utvecklat. Gör ni vår planet till en bättre plats att leva på för kommande generationer? Det finns säkert massor med intressanta saker att skriva om företaget, men se till att du gör det på ett språk människor förstår.

Berätta mer om vad du och dina kollegor gör

Vad är det du och dina kollegor gör på dagarna? Ge dina blivande kollegor en inblick i vad som väntar dem. Vad är det som gör företaget roligt att jobba på? Beskriv arbetsuppgifterna och företagskulturen. Visa upp arbetsplatsen, mångfalden och hur glada och stolta de anställda är över att få vara med på företagets resa.

Ett sätt att göra det på

Inbound-rekrytering

Inbound-rekrytering följer den välbekanta strategin för Inbound-marknadsföring, en teknik för att locka till sig kunder genom innehållsmarknadsföring, sociala medier och sökmotoroptimering.

I Inbound-rekrytering används samma metoder för att attrahera och skapa en bra upplevelse för framtida toppkandidater, även för dem som kanske inte funderar på att byta jobb just nu. Det gäller att nå dem med relevant innehåll i de kanaler och digitala plattformar som de faktiskt använder. Med andra ord ska du försöka nå kvalificerade personer och omvandla dem till framtida sökande och på så sätt utöka din bas av toppkandidater.

Läs också: Så här utökar du din talangbas genom inbound rekrytering  

Karriärsidor

Det jobb du gör med innehållsmarknadsföring, sociala medier och sökmotoroptimering bör koncentreras kring företagets karriärsida. Karriärsidan fyller du med information som är värdefull, spännande och intressant för framtida medarbetare. Det är här talangerna bör hamna när de klickar på inlägg i sociala medier och sökresultat på Google.

”Det bästa stället att dölja en död kropp på är sidan 2 på Google”, var ett skämt som florerade för en tid sedan. Och inte utan skäl: 9 av 10 klickar nämligen aldrig på sidan 2 när de söker på Google. (https://www.conversionguru.co.za/2017/05/29/90-People-Don ' t-go-Past-Page-1-Google-Sök-Resultat-söka/). Om man bortser från annonserna, som vanligtvis är de översta 3–4 sökresultaten på sidan, får de följande tre (de organiska sökresultaten) hela 60 procent av alla klick.

How to rank in 2018 - The SEO checklist

Illustration: MOZ

Det finns många faktorer som påverkar i vilken grad Google ”gillar” din karriärsida, bland annat sidans tekniska funktion och dess innehåll. Om du har tur har marknadsavdelningen redan tänkt på webbplatsens tekniska design och vanligtvis är mest naturligt att placera karriärsidan som en undersida. Övriga faktorer kan t.ex. vara webbplatsens responstid, sajtkarta, länkstruktur, mobilanpassning etc.

När det gäller karriärsidans innehåll finns det flera kostnadsfria lösningar du kan använda, både för att ta reda på vilka nyckelord och fraser människor söker på och för att mäta hur din karriärsida rankas på dessa. Använd tydliga titlar, metabeskrivningar och URL:er, och se till att de utvalda sökorden finns med i texterna på karriärsidan. Ett annat tips är att skapa olika undersidor om företagets olika avdelningar och vad de gör i praktiken.

Det sägs att en bild säger mer än tusen ord, så glöm inte att använda bilder och filmer som engagerar på karriärsidan. Det är fantastiskt vad man kan åstadkomma på egen hand med en relativt liten budget, bara man har lite fantasi och tid.

 

Ladda ner gratis: Hur lyckas man med rekrytering i en digital värld Ladda ner här ›