Vilka grundläggande element behöver finnas med i en platsannons? Och hur tar man nästa steg för att få sin annons att sticka ut? Vad är "need to have" och vad är "nice to have"? I den här bloggartikeln ger vi dig receptet för en riktigt vass platsannons!

Vi börjar med att gå igenom de saker som är helt nödvändiga i en platsannons för att sedan titta närmare på saker som kan få er platsannons att sticka ut från mängden. Kanske är det någon av följande punkter som ni har missat?

Need to have – grundläggande element

  • Skallkrav och meriterande kunskaper

För att inte förvirra kandidaten är det viktigt att hålla isär vad som är era skallkrav; de erfarenheter och förmågor som faktiskt krävs för tjänsten – och meriterande kunskaper; de som är önskade erfarenheter och förmågor som inte är ett krav men som är positiva för tjänsten.

  • Tydlig arbetsbeskrivning

Det är alldeles för många kandidater som inte vet exakt vad tjänsten efterfrågar när de anländer till den första arbetsintervjun – och visst finns det även en del rekryterare som inte riktigt gjort hela jobbet när det kommer till att fundera över vad det är för kompetens de faktiskt efterfrågar. Lista ett antal arbetsuppgifter som är framträdande i den roll ni vill tillsätta. Dessa formuleringar bör vara längre än en mening och ge kandidaten en klarare bild av hur en arbetsdag kan se ut på jobbet hen söker. Om det finns mindre smickrande uppgifter kopplade till tjänsten – nämn dem också! Det är dyrt att förlora en nyanställd för att man inte varit uppriktig med vad tjänsten innebär.  

  • Geografisk information

Se till att inte glömma att vara tydlig med vilken som är den faktiska platsen för den utlysta tjänst. Det är så grundläggande att det ibland kan vara lätt att glömma bort. Det skadar ju inte att vara generös med informationen, varför inte ta med både stad, stadsdel och även adressen. Det kan också vara smart att vara tydlig med om ersättning för resor och övernattningar ingår, om det är så att kandidaten inte bor vägg i vägg med er arbetsplats. 

Nice to have vad som får er att sticka ut

  • Låt era ordval inkludera

Har ni koll på om de platsannonser ni publicerar kan vara diskriminerande? Forskning har visat att språkbruk kan vara avgörande för vilka som söker tjänsten. Det är viktigt att reflektera över hur man använder könsstereotypiska ord för att beskriva en roll, när man vill att till exempel både kvinnor och män ska känna sig intresserade av tjänsten. Om man använder sig av för många könskodade ord, alltså ord som vi traditionellt kopplar till antingen manligt eller kvinnligt, kan det ge indirekta signaler som påverkar vilka som söker tjänsten. Är du sugen på att läsa mer om det har vi skrivit om det i detta inlägget. 

  • SEO-optimera mera

Search Engine Optimization, på svenska sökmotorsoptimering, handlar om att optimera ert innehåll så att Googles algoritmer prioriterar det. Det gör man genom att följa vissa regler. För att sökmotorerna ska premiera er annons är det att rekommendera att den består av minst 150 ord. Att en text är SEO-optimerad innebär att den inkluderar ord och fraser som era kandidater faktiskt söker efterså kallade sökord, och då premieras annonsen av Google. Tidigare tjänade man på att använda ett så stort antal nyckelord som möjligt i en text. Idag har Googles sökfunktion blivit smartare och kvalitetsindexet mer komplextGoogles algoritmer premiera annonser som har bra innehåll (rubriker, underrubriker och övrig text), användarvänlighet, säkerhet, samt länkar ut och in från annonsen. 

Det finns flera
lättillgängliga tjänster som kan hjälpa er ta reda på vilka sökord ni bör använda.  

  • Stark call-to-action

En CTA (Call To Action) beskriver det element, ofta en knapp på en webbplats, som tar besökaren vidare till nästa steg. Se till att ha en CTA-knapp med en stark text som det är svårt för kandidaten att undgå. Ni kan även överväga att använda er av en mindre CTA som är riktad till de mer passiva kandidaterna. De som inte aktivt söker jobb med som är nyfikna om rätt erbjudande dyker upp. Genom att klicka på den mindre CTA:n har kandidaten möjlighet att bli en del av ert kandidatnätverk och till exempel få uppdateringar om nya tjänster via mail. Det är inte sällan som de bästa rekryteringarna en verksamhet gör är skörden av att ha byggt en relation under en längre tid. 

  • Helhetsintrycket

Den känsla som jobbannonsen ger kan vara helt avgörande för om kandidaten väljer att söka jobbet. Det är bra att ha en platsannons som är informativ, saklig och insäljande, men det är viktigt att inte glömma bort att den behöver kännas inbjudande och lättillgänglig.

Så, se till att er annons är präglad av ert employer brand. Vill ni signalera att ni är ett globalt storbolag? En ung och modern organisation? En verksamhet där alla ska känna sig välkomna? Vad det än är – se till att det framgår i annonsen och väv in några rader om ert bolag som ger en äkta känsla av verksamheten.  
 
Var också noggrann med detaljerna. Textformatering, stavning, bilder etc. Helhetsintrycket avgörs i hög grad av detaljerna och visst vore det tråkigt att de mest attraktiva talangerna på grund av det!

Ladda ner gratis: Guide för inköp av rekryteringstjänster Ladda ner här ›