DNB har drivit bank i snart 200 år, men det är ingen garanti för att vi får fortsätta i ytterligare 200 år. Idag handlar samhället i stor grad om hastighet. Marknaden kan förändras över en natt och företagens livstid blir kortare och kortare.

Vi på DNB har varit tvungna till förändringar för att kunna hålla oss kvar på marknaden. All utveckling i dag är förknippat med teknologi. Därför har vi som mål att bli ett teknologiföretag med banklicens. Men för att få till det har vi varit tvungna att rekrytera en helt ny typ av kompentens till företaget, och det har vi klarat av genom att använda Facebook som en av de viktigaste rekryteringskanalerna.

Facebook träffar målgruppen

Det att förstå och använda tillgänglig teknologi har blivit väldigt viktigt för oss som företag. Som ansvarig för student- och forskarrekrytering har det varit mitt ansvar att hitta dem som ska bygga banken vidare i framtiden. Jag har inte varit angelägen om att hitta så många sökande som möjligt, utan hellre att nå de rätta kandidaterna.

Läs också: Utnyttjar du företagets nätverk i samband med rekrytering?

Facebook gör det möjligt för oss att träffa en specifik målgrupp för en ganska liten summa pengar. Sättet vi gör det på är att upprätta landningssidor med relevanta budskap på vår egen hemsida som vi sedan distribuerar på Facebook. Detta fungerar som en slags nättidning som vi kallar DNB feed.

På dessa sidor skriver vi om hur det är att arbeta hos oss, projekt vi genomför och innehåll som vi tror att vår målgrupp kommer att vara intresserad av att läsa. Efter att vi till exempel genomfört Digital challenge i februari publicerade vi en rad landningsidor som denna:

DNB.png

De personer som läser våra landningssidor markerar vi som intressanta kandidater så att de får se relevanta platsannonser.

Vi utvärderar ständigt processen och söker igenom vem som söker för att kontrollera att vi når rätt personer. Om vi får många okvalificerade ansökningar vet vi att vi gjort något fel.

Det är alltså slut på så kallade «post and pray», där platsannonser okritiskt publiceras på diverse annonsplattformar, och att man därefter hoppas på att de ger resultat.

Denna taktik har fungerat mycket bra för DNB. Vi var tidigare en arbetsgivare som IT studenter inte ens övervägde, nu är vi landets tredje mest attraktiva.

Läs också: Påverkas företagets rykte av rekryteringsprocessen?

Vår annonsbudget har reducerats betydligt

Även om det kostar att publicera som vi gör på Facebook, har vi trots det klarat av att reducera vår totala annonsbudget betydligt. För de senaste 50 anställningarna vi utlyst spenderade vi i genomsnitt 1000 kronor per annons.

Dessutom är Facebook statistik väldigt intuitiv vilket gör det relativt enkelt att försäkra sig om att vi får «return on investment».

Det ska sägas att det totala antalet kandidater som nu söker på våra annonser är färre än tidigare, men det är också mer relevanta. Det är som sagt inte min ambition att träffa många, utan att träffa de rätta. Detta lämpar sig sociala medier väldigt bra för.

Mina rekryteringstips

Till rekryterare vill jag ge följande råd:

1. Hitta din målgrupp

Vilken typ av utbildning har de? Vad är de intresserade av? Vilka kanaler är de aktiva i? Hur ska du nå dem?

2. Var aktiv i sociala medier

Berätta vardagliga händelser och använd gärna korta viodeosnuttar. Det kommer ge en bild av hur det är att arbeta i företaget och kandidaterna kommer då att ha bättre förutsättningar för att kunna känna om de kommer trivas i organisationen. De vanliga, vardagliga historierna är faktiskt dem som fungerar bäst.

3. Stick ut från mängden

Vad har ni som inga andra har? Vad gör er attraktiva som arbetsgivare? För att nå de bästa är det viktigt att sticka ut.

4. Tänk på kandidatresan

Hur upplever kandidaterna ansökningsprocessen i ditt företag? Behandlas de rättvist och med respekt? Håller du det du lovat? Kom ihåg att kandidater som inte passar till den aktuella tjänsten idag, kan vara dem ni söker efter i framtiden.

Vill du veta mer om hur vi arbetar med rekrytering på DNB så är du välkommen att ta kontakt med mig för en diskussion i ämnet!

E-bok: 8 trinn til en vellykket rekruttering